Le Super Bowl aux États-Unis constitue une opportunité inégalée pour les marques

Avec son intensité dramatique, ses célébrités et son cortège de sponsors, le Super Bowl est bien plus qu’un simple match pour des dizaines de millions d’Américains : c’est un événement incontournable où spectacle et business se fusionnent. Chaque année, les plus grandes marques rivalisent pour y associer leur image.

À La Nouvelle-Orléans, un géant des boissons et des snacks a recréé des façades emblématiques du quartier historique en bord du Mississippi. Ce projet a été orchestré par Matthieu Aquino, un Français, qui souligne la forte concurrence entre les marques pour décrocher un emplacement stratégique : "C’est une véritable bataille entre les grands acteurs du marché". Sur place, les visiteurs peuvent profiter de dégustations et d’animations interactives.

Les placements de produits sont au cœur du Super Bowl, notamment à travers ses célèbres publicités diffusées pendant la rencontre. Dimanche, David Beckham apparaîtra dans une publicité pour une marque de bière belge, découvrant un frère caché en Amérique. Chaque spot de 30 secondes a atteint un prix record de 8 millions de dollars.

Par ailleurs, de nombreuses marques investissent dans des espaces au sein d’un grand hall d’exposition dédié aux fans. La ligue de football américain cherche aussi à s’étendre à l’international, avec des stars de la discipline exprimant déjà leur intérêt pour le flag football, une version allégée du sport, qui sera présentée lors des Jeux de Los Angeles.